Skuteczność kampani reklamowej
Skuteczność kampanii reklamowej zależy od tego, czy uda się nam dotrzeć do jej potencjalnych odbiorców. Wybrana przez nas strategia marketingowa ma na to bardzo istotny wpływ. Zmiany społeczne, jakie zaszły w ostatnich latach, znacznie zmieniły gusta konsumentów. Reklama stała się towarem, takim samym jak perfumy czy proszek do prania, w których przypadku to klient podejmuje decyzje o tym czy chce stać się ich właścicielem. Spoty telewizyjne, akwizycja, telemarketing. Wszystko, co jeszcze 5 lat temu stanowiło podstawę wyjścia do klienta dziś częściej przynosi skutek zupełnie odwrotny. Zaburza, bowiem podstawowe pragnienie klienta – możliwość podjęcia decyzji. Najprostszym sposobem na zniszczenie wizerunku marki jest atakowanie go informacjami na jego prywatnym terenie. Dom, ulica czy sklep, do którego przyszedł w celu innym niż spotkanie z reklamodawcą stały się punktami zakazanymi. Jeśli chcemy prowadzić w nich kampanie powinniśmy stawiać na nieagresywne formy propagowania treści. Najskuteczniejsze są stojaki reklamowe i standy. Dają odbiorcy możliwość podjęcia decyzji, o tym, czy chce otrzymać zawarte na nich informacje. Stojaki reklamowe z coraz lepszym skutkiem zastępują kapitał ludzki.
